Ngày 09/10/2026, TS. Nguyễn Hoàng Linh – Giảng viên Viện Phát triển bền vững, Đại học Kinh tế Quốc dân đã tham gia trình bày tại buổi đối thoại Nghiên cứu số 10 do Lab Nghiên cứu Trường Đại học Ngoại thương (FRL) tổ chức, với chủ đề “Toward a Theory of Virtuous Consumption” (Hướng tới một lý thuyết về tiêu dùng gắn với phẩm hạnh). Nghiên cứu mở ra góc nhìn mới về hành vi tiêu dùng thông qua lăng kính văn hóa, các giá trị đạo đức và phẩm hạnh, đặc biệt trong bối cảnh các xã hội phương Đông.

Chương trình thu hút sự tham gia của các giảng viên, nhà nghiên cứu, sinh viên và những người quan tâm đến lĩnh vực nghiên cứu hành vi người tiêu dùng. Tại buổi đối thoại, TS. Nguyễn Hoàng Linh đã chia sẻ những luận điểm nghiên cứu hướng tới xây dựng khái niệm “virtuous consumption” – tiêu dùng gắn với phẩm hạnh, qua đó tiếp cận hành vi tiêu dùng từ góc độ văn hóa, đạo đức và các mối quan hệ xã hội.

Theo hướng tiếp cận của nghiên cứu, hành vi tiêu dùng không đơn thuần được lý giải thông qua mức độ tiết chế hay xa xỉ của sản phẩm, mà cần được xem xét trong mối tương quan với chủ thể tiêu dùng, đối tượng mà hành vi tiêu dùng hướng tới, mục đích lựa chọn và những chuẩn mực đạo đức – xã hội trong từng hoàn cảnh cụ thể. Cùng một người tiêu dùng có thể lựa chọn hàng hóa xa xỉ hoặc không xa xỉ tùy thuộc vào bối cảnh, mối quan hệ và những giá trị mà họ muốn thể hiện thông qua quyết định tiêu dùng.

Cách tiếp cận này góp phần mở rộng cách nhìn nhận về hành vi người tiêu dùng, cho thấy ý nghĩa của một lựa chọn không chỉ nằm ở bản thân sản phẩm hay giá trị vật chất, mà còn được hình thành từ những mối quan hệ và hệ giá trị văn hóa chi phối quyết định của mỗi cá nhân.

Bên cạnh đó, nghiên cứu cũng đặt vấn đề về vai trò của các phẩm hạnh trong tư tưởng Khổng giáo đối với việc lý giải hành vi người tiêu dùng tại các thị trường phương Đông. Việc vận dụng những giá trị văn hóa đặc thù để nghiên cứu hành vi tiêu dùng không chỉ góp phần bổ sung góc nhìn cho các lý thuyết hiện hành mà còn mở ra khả năng phát triển những khung lý thuyết phù hợp hơn với bối cảnh văn hóa và xã hội của từng khu vực.

Thông qua các trao đổi học thuật, chủ đề nghiên cứu gợi mở một hướng tiếp cận rộng hơn đối với lĩnh vực nghiên cứu người tiêu dùng (Consumer Research). Thay vì chỉ tập trung vào câu hỏi người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm gì, cần quan tâm sâu hơn đến việc họ tiêu dùng vì ai, trong mối quan hệ nào và dựa trên những giá trị, chuẩn mực nào. Đây là những khía cạnh có ý nghĩa trong việc tìm hiểu chiều sâu văn hóa và động cơ đằng sau các quyết định tiêu dùng. Việc TS. Nguyễn Hoàng Linh tham gia trình bày nghiên cứu tại Đối thoại Nghiên cứu của Trường Đại học Ngoại thương là dịp chia sẻ kết quả nghiên cứu, trao đổi chuyên môn và kết nối với cộng đồng học thuật. Đồng thời, hoạt động này góp phần khẳng định sự chủ động của đội ngũ giảng viên Viện Phát triển bền vững trong tham gia các diễn đàn khoa học, thúc đẩy trao đổi học thuật và lan tỏa các hướng nghiên cứu mới. Viện rất khuyến khích đội ngũ giảng viên tích cực tham gia các diễn đàn học thuật trong nước và quốc tế, nâng cao chất lượng nghiên cứu, tăng cường kết nối học thuật và đóng góp tri thức cho cộng đồng khoa học.

Một số hình ảnh tại tọa đàm:

Bài và Ảnh: V.PTBV