Trong khuôn khổ chuỗi tạo đàm khoa học của chương trình Tiến sĩ bằng tiếng Anh (E-PhD), chiều ngày 05/3/2026 tại phòng 15.01, nhà A1, Đại học Kinh tế Quốc dân đã diễn ra buổi seminar học thuật với chủ đề “A Choice Based Model of Product Design”, do Giáo sư Sanjoy Ghose, Giáo sư Marketing – Judith H. and Gale E. Klappa Endowed Professor of Marketing, Trường Đại học Wisconsin–Milwaukee (Hoa Kỳ) trình bày.
Buổi seminar thu hút sự tham gia của các nghiên cứu sinh, giảng viên và nhà nghiên cứu quan tâm đến các lĩnh vực kinh tế, kinh doanh, quản trị và các ngành khoa học xã hội liên ngành. Trong bài trình bày của mình, Giáo sư Sanjoy Ghose đã giới thiệu một mô hình tích hợp giữa thiết kế sản phẩm và hành vi lựa chọn của người tiêu dùng, trong đó điểm khởi đầu của mô hình là các meta-attributes thay vì các đặc tính rời rạc của sản phẩm. Cách tiếp cận này cho phép nắm bắt những tương tác phức tạp giữa các yếu tố cấu thành sản phẩm trong quá trình người tiêu dùng đưa ra quyết định lựa chọn.
Mô hình được xây dựng dựa trên multivariate copula, cho phép tích hợp các phân phối biên đại diện cho các thành phần khác nhau của hành vi lựa chọn. Theo kết quả nghiên cứu được trình bày, mô hình đề xuất cho thấy độ phù hợp (goodness-of-fit) cao hơn và khả năng dự báo ngoài mẫu tốt hơn so với các mô hình so sánh hiện có. Những phân tích và kết quả nghiên cứu này mang lại nhiều gợi mở cho việc nghiên cứu cấu trúc thị trường cạnh tranh, phân tích dữ liệu kinh doanh, chiến lược định giá và tối ưu hóa thiết kế sản phẩm.
Kết thúc buổi toạ đàm, Thay mặt Lãnh đạo Viện, PGS.TS. Bạch Ngọc Thắng đã trân trọng gửi tặng Giáo sư Sanjoy Ghose món quà nhỏ của Đại học Kinh tế Quốc dân (NEU) cảm ơn Giáo sư đã nhận lời đến thăm NEU và chia sẻ ở Seminar của E-PhD với tiêu đề rất thú vị, thực tiễn nhưng cũng mới và khó.
Trước đó, lãnh đạo Viện phát triển bền vững cũng đã tiếp đón Giáo sư Sanjoy Ghose tại văn phòng của Viện, 2 bên đã có thời gian nói chuyện, trao đổi thú vị: Giáo sư Sanjoy Ghose là chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực mô hình hóa nhận thức và hành vi lựa chọn của người tiêu dùng. Ông đã công bố hơn 70 bài báo khoa học trên nhiều tạp chí học thuật uy tín quốc tế như Marketing Science, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Production and Operations Management Journal, International Journal of Research in Marketing, European Journal of Operational Research, cùng nhiều tạp chí khoa học khác. Ông cũng là thành viên của Institute for Operations Research and the Management Sciences (INFORMS) và là thành viên Ban biên tập của Journal of Business Research and Journal of Marketing Analytics. Trong sự nghiệp nghiên cứu, Giáo sư Ghose đã nhiều lần được trao Izzet Sahin Memorial Research Award của Lubar College.
Chuỗi E-PhD Seminar Series là một hoạt động học thuật trong khuôn khổ Chương trình E-PhD của Trường Đại học Kinh tế Quốc dân, nhằm tạo diễn đàn trao đổi học thuật cho nghiên cứu sinh, các nhà nghiên cứu trẻ và giảng viên trong các lĩnh vực kinh tế, kinh doanh, quản trị và các ngành khoa học xã hội liên ngành. Thông qua các buổi seminar, chương trình góp phần thúc đẩy trao đổi học thuật, mở rộng mạng lưới nghiên cứu và tăng cường hợp tác khoa học trong cộng đồng học thuật.
Article and photos: Institute for Sustainable Development
